فهرست مطالب
عنوان صفحه
فهرست جدول‌ها د
فهرست شکل‌‌ها ه
فصل 1- مقدمه 1
1-1- برندسازی لازمه ماندگاری در بازارهای جهانی 1
1-1-1- کیفیت شرط ماندگاری در بازارهای جهانی 2
1-1-2- بی مهری به اصالت کالای ایرانی 3
1-1-3- برند ملی لازمه حضور ماندگار در بازارهای جهانی 3
1-2- نیاز به برندسازی در صنعت خودرو [] 4
1-3- ایجاد برند داخلی در صنعت خودرو با هدف صادرات [] 13
1-4- برند گروه صنعتی ایران خودرو [] 16
1-4-1- برند ایران خودرو 16
1-4-2- گروه صنعتی ایران خودرو 18
1-4-3- سبد برند آیکو 19
فصل 2- مدیریت برند در صنعت خودرو سازی [] 20
2-1- پیشگفتار 20
2-2- تعریف برند 20
2-3- برندسازی ( برندینگ) 21
2-4- مدیریت برند 21
2-5- اهمیت برند ملی [] 30
فصل 3- استراتژی برندسازی در پورشه و برندهای چینی 35
3-1- استراتژی برندسازی پورشه [] 35
3-2- چین و استراتژی جدید بازاریابی : برندسازی 46
فصل 4- استراتژی برندهای معتبر خودروسازی جهان [ ، ، ، ، و ] 50
4-1- مقدمه 50
4-2- شرکت تویوتا 51
4-3- نوآوری و ابداع؛ سازنده تویوتای فردا 52
4-4- خودروی هیبریدی تویوتا 52
4-5- خودروهای پیل سوختی: خودروهای اقتصادی ایدئال 55
4-6- آینده خودروی پیل سوختی در شرکت تویوتا 57
4-7- شرکت جنرال موتورز 58
4-8- رویکرد برندهای معتبر اروپایی در کاهش آلایندگی 59
4-9- رویکرد برندهای معتبر خودروسازی جهان 62
4-10- رویکرد برندهای معتبر خودروسازی در سال 2010 میلادی 63
4-11- رویکرد برندهای معتبر خودروسازی در سال 2011 میلادی 65
4-12- رویکرد برندهای معتبر خودروسازی در سال 2012 میلادی 67
فصل 5- نقش تبلیغات رسانه ای و بر استراتژیهای بازاریابی خودروهای سواری و اهمیت آن در برندسازی آنها 70
5-1- مقدمه 70
5-2- مبانی نظری 73
5-3- تبلیغات و بازاریابی 77
5-4- روش شناسی تحقیق 87
5-5- اهداف و فرضیه های تحقیق 87
5-6- تجزیه و تحلیل داده ها 89
5-7- جمع بندی 93
5-8- منابع 100
فصل 6- برندینگ و موفقیت گروه خودرو سازی ولوو [] 108
6-1- پیشگفتار 108
6-2- درباره شرکت 109
6-3- محرک های اصلی برای سرمایه گذاری در نام تجاری ولوو چه مواردی بودند؟ 109
6-4- ذینفعان کلیدی استراتژی برند ولوو چه کسانی هستند؟ 111
6-5- از کدام بخش شغل خود در مورد مدیریت برند لذت بیشتری می برید؟ 112
6-6- شما نقش رسانه‌های اجتماعی در پروژه برندینگ چگونه می ببینید؟ 113
6-7- چگونه در گروه خودرو سازی ولوو، (EVP (Employer Value Proposition را راه اندازی می کنید؟ 114
6-8- چگونه بازگشت سرمایه گذاری (ROI) ناشی از استراتژی خودتان را می سنجید؟ 117
6-9- میزان پیشرفت نام تجاری کارفرما را در 3 سال آینده چگونه می بینید؟ 119
6-10- مدیر استراتژی برندینگ و ارتباطات مردمی 120
فصل 7- جایگاه آرم و لوگوی شرکتهای خودرو ساز مطرح دنیا در برندینگ 122
7-1- منشا نشانه ها: 123
7-2- BMW : 127
7-3- فراری: 128
7-4- فیات : 131
7-5- آئودی : 132
7-6- جاگوار : 132
7-7- خودروهای ژاپنی: 133
7-8- خودروهای ایران: 134
فصل 8- پیشتازان برندسازی در صنعت خودرو [] 136
8-1- 1- تویوتا، جایگاه هشتم 137
8-2- 2- مرسدس بنز جایگاه دهم 137
8-3- 3- بی‌ام‌دبلیو جایگاه یازدهم 138
8-4- 4- هوندا، جایگاه بیستم 139
8-5- 5- فولکس واگن جایگاه سی‌و یکم 140
8-6- 6- فورد، جایگاه سی‌و نهم 140
8-7- 7- هیوندایی، جایگاه چهلم 141
8-8- 8- آئودی جایگاه چهل و پنجم 142
8-9- 9- نیسان جایگاه پنجاه و ششم 143
8-10- 10- پورشه، جایگاه شصتم 143
8-11- 11- کیا جایگاه هفتادوچهارم 144
8-12- 12- شورولت جایگاه هشتاد و دوم 145
8-13- 13- لندرور جایگاه نود و یکم 146
فصل 9- اشتباهات رایج در برندسازی [] 147
9-1- نادیده گرفتن قدرت برند و عدم توجه به برندسازی 147
9-2- عدم اجرای صحیح دستور العمل های برند سازی 149
9-3- نام تجاری : انتخاب نام تجاری مطابق با اصول انتخاب نام تجاری 150
9-4- عدم استفاده از رنگ ها و تصاویر 151
9-5- عدم بازخورد گیری از کمپین های تبلیغاتی 152
9-6- عدم تمرکز بر یک محصول اصلی 153
9-7- شعار های تبلیغاتی غیر قابل باور 153
9-8- عدم استفاده از مشتریان در برنامه های تبلیغاتی 154
9-9- عدم آموزش کارکنان 155
9-10- حجم تبلیغات نامناسب 155
فهرست مراجع 158
فهرست جدول‌ها
عنوان صفحه
جدول 4 1: سهم تولید شرکتهای معتبر خودروسازی براساس نوع تکنولوژیهای موتور و سوخت مصرفی در سال 2010 میلادی 64
جدول 4 2: سهم تولید شرکتهای معتبر خودروسازی براساس نوع تکنولوژیهای موتور و سوخت مصرفی در سال 2011 میلادی. 66
جدول 4 3. سهم تولید شرکتهای معتبر خودروسازی براساس نوع تکنولوژیهای موتور و سوخت مصرفی در سال 2012 میلادی 68
جدول 5 1: ساختار پرسشنامه برحسب فرضیات 89
جدول 5 2: آزمون تی استیودنت تک نمونه ای 90
جدول 5 3: تحلیل واریانس آزمون شفه (ANOVA). 91
جدول 5 4: آزمون شفه. 92
فهرست شکل‌‌ها
عنوان صفحه
شکل 3 1: خودرو پورشه 37
شکل 4 1: روند فروش جهانی خودروهای هیبریدی تویوتا طی دوره 1997 تا 2013 میلادی. 54
شکل 4 2. میانگین آلایندگی گاز CO2 به تفکیک برندهای معتبر حاضر در بازار اروپا طی سالهای 2001 تا 2003 میلادی 61
شکل 4 3. سهم بازار خودروهای دیزلی از تولید برندهای اروپایی طی سالهای 2001 تا 2013 میلادی 62
شکل 6 1، استراتژی گروه خودرو سازی ولوو – استراتژی برندینگ 111
شکل 6 2 تبلیغ استخدام برای گروه خودرو سازی ولوو 115
شکل 6 3 راه اندازی EPV در مجله Agenda 117
شکل 7 1: لوگو BMW 128
شکل 7 2: لوگو فراری 129
شکل 7 3: لوگو فیات 131
شکل 7 4: لوگو آئودی 132
شکل 7 5: لوگو جاگوار 133
