فی موو

مرجع دانلود فایل ,تحقیق , پروژه , پایان نامه , فایل فلش گوشی

فی موو

مرجع دانلود فایل ,تحقیق , پروژه , پایان نامه , فایل فلش گوشی

74 - بررسی جایگاه برند سازی صنایع خودروسازی داخلی ایران در بازاریابی جهانی - 167 صفحه فایل ورد (word)

اختصاصی از فی موو 74 - بررسی جایگاه برند سازی صنایع خودروسازی داخلی ایران در بازاریابی جهانی - 167 صفحه فایل ورد (word) دانلود با لینک مستقیم و پر سرعت .

74 - بررسی جایگاه برند سازی صنایع خودروسازی داخلی ایران در بازاریابی جهانی - 167 صفحه فایل ورد (word)


74 - بررسی جایگاه برند سازی صنایع خودروسازی داخلی ایران در بازاریابی جهانی - 167 صفحه فایل ورد (word)

 

 

 

 

 

 

 

 

 

فهرست مطالب

عنوان    صفحه

فهرست جدول‌ها            ‌د

فهرست شکل‌‌ها  ‌ه

فصل 1-            مقدمه   1

1-1-    برندسازی لازمه ماندگاری در بازارهای جهانی         1

1-1-1-            کیفیت شرط ماندگاری در بازارهای جهانی            2

1-1-2-            بی مهری به اصالت کالای ایرانی   3

1-1-3-            برند ملی لازمه حضور ماندگار در بازارهای جهانی   3

1-2-    نیاز به برندسازی در صنعت خودرو []       4

1-3-    ایجاد برند داخلی در صنعت خودرو با هدف صادرات []      13

1-4-    برند گروه صنعتی ایران خودرو [] 16

1-4-1-            برند ایران خودرو            16

1-4-2-            گروه صنعتی ایران خودرو            18

1-4-3-            سبد برند آیکو    19

فصل 2-            مدیریت برند در صنعت خودرو سازی []   20

2-1-    پیشگفتار           20

2-2-    تعریف برند        20

2-3-    برندسازی ( برندینگ)      21

2-4-    مدیریت برند      21

2-5-    اهمیت برند ملی []        30

فصل 3-            استراتژی برندسازی در پورشه و برندهای چینی     35

3-1-    استراتژی برندسازی پورشه []      35

3-2-    چین و استراتژی جدید بازاریابی : برندسازی          46

فصل 4-            استراتژی برندهای معتبر خودروسازی جهان [ ، ، ، ،  و ]   50

4-1-    مقدمه   50

4-2-    شرکت تویوتا      51

4-3-    نوآوری و ابداع؛ سازنده تویوتای فردا         52

4-4-    خودروی هیبریدی تویوتا 52

4-5-    خودروهای پیل سوختی: خودروهای اقتصادی ایدئال          55

4-6-    آینده خودروی پیل سوختی در شرکت تویوتا        57

4-7-    شرکت جنرال موتورز      58

4-8-    رویکرد برندهای معتبر اروپایی در کاهش آلایندگی            59

4-9-    رویکرد برندهای معتبر خودروسازی جهان 62

4-10-  رویکرد برندهای معتبر خودروسازی در سال 2010 میلادی 63

4-11-  رویکرد برندهای معتبر خودروسازی در سال 2011 میلادی 65

4-12-  رویکرد برندهای معتبر خودروسازی در سال 2012 میلادی 67

فصل 5-            نقش تبلیغات رسانه ای و بر استراتژیهای بازاریابی خودروهای سواری و اهمیت آن در برندسازی آنها     70

5-1-    مقدمه   70

5-2-    مبانی نظری       73

5-3-    تبلیغات و بازاریابی          77

5-4-    روش شناسی تحقیق      87

5-5-    اهداف و فرضیه های تحقیق        87

5-6-    تجزیه و تحلیل داده ها    89

5-7-    جمع بندی        93

5-8-    منابع     100

فصل 6-            برندینگ و موفقیت گروه خودرو سازی ولوو []       108

6-1-    پیشگفتار           108

6-2-    درباره شرکت     109

6-3-    محرک های اصلی برای سرمایه گذاری در نام تجاری ولوو چه مواردی بودند؟            109

6-4-    ذینفعان کلیدی استراتژی برند ولوو چه کسانی هستند؟     111

6-5-    از کدام بخش شغل خود در مورد مدیریت برند لذت بیشتری می برید؟        112

6-6-    شما نقش رسانه‌های اجتماعی در پروژه برندینگ چگونه می ببینید؟           113

6-7-    چگونه در گروه خودرو سازی ولوو، (EVP (Employer Value Proposition را راه اندازی می کنید؟   114

6-8-    چگونه بازگشت سرمایه گذاری (ROI)  ناشی از استراتژی خودتان را می سنجید؟     117

6-9-    میزان پیشرفت نام تجاری کارفرما را در 3 سال آینده چگونه می بینید؟       119

6-10-  مدیر استراتژی برندینگ و ارتباطات مردمی           120

فصل 7-            جایگاه آرم و لوگوی شرکتهای خودرو ساز مطرح دنیا در برندینگ    122

7-1-    منشا نشانه ها:    123

7-2-    BMW :           127

7-3-    فراری:   128

7-4-    فیات :   131

7-5-    آئودی :  132

7-6-    جاگوار : 132

7-7-    خودروهای ژاپنی:           133

7-8-    خودروهای ایران:            134

فصل 8-            پیشتازان برندسازی در صنعت خودرو []   136

8-1-    1- تویوتا، جایگاه هشتم  137

8-2-    2- مرسدس بنز جایگاه دهم        137

8-3-    3- بی‌ام‌دبلیو جایگاه یازدهم         138

8-4-    4- هوندا، جایگاه بیستم  139

8-5-    5- فولکس واگن جایگاه سی‌و یکم           140

8-6-    6- فورد، جایگاه سی‌و نهم           140

8-7-    7- هیوندایی، جایگاه چهلم          141

8-8-    8-  آئودی جایگاه چهل و پنجم    142

8-9-    9- نیسان جایگاه پنجاه و ششم    143

8-10-  10- پورشه، جایگاه شصتم          143

8-11-  11- کیا جایگاه هفتادوچهارم       144

8-12-  12- شورولت جایگاه هشتاد و دوم           145

8-13-  13- لندرور جایگاه نود و یکم      146

فصل 9-            اشتباهات رایج در برندسازی []    147

9-1-    نادیده گرفتن قدرت برند و عدم توجه به برندسازی            147

9-2-    عدم اجرای صحیح دستور العمل های برند سازی  149

9-3-    نام تجاری : انتخاب نام تجاری مطابق با اصول انتخاب نام تجاری      150

9-4-    عدم استفاده از رنگ ها و تصاویر  151

9-5-    عدم بازخورد گیری از کمپین های تبلیغاتی          152

9-6-    عدم تمرکز بر یک محصول اصلی 153

9-7-    شعار های تبلیغاتی غیر قابل باور  153

9-8-    عدم استفاده از مشتریان در برنامه های تبلیغاتی    154

9-9-    عدم آموزش کارکنان      155

9-10-  حجم تبلیغات نامناسب   155

فهرست مراجع   158

فهرست جدول‌ها

عنوان    صفحه

جدول 4 1: سهم تولید شرکتهای معتبر خودروسازی براساس نوع تکنولوژیهای موتور و سوخت مصرفی در سال 2010 میلادی        64

جدول 4 2: سهم تولید شرکتهای معتبر خودروسازی براساس نوع تکنولوژیهای موتور و سوخت مصرفی در سال 2011 میلادی.       66

جدول 4 3. سهم تولید شرکتهای معتبر خودروسازی براساس نوع تکنولوژیهای موتور و سوخت مصرفی در سال 2012 میلادی        68

جدول 5 1: ساختار پرسشنامه برحسب فرضیات    89

جدول 5 2: آزمون تی استیودنت تک نمونه ای     90

جدول 5 3: تحلیل واریانس آزمون شفه (ANOVA).         91

جدول 5 4: آزمون شفه.  92

 

فهرست شکل‌‌ها

عنوان    صفحه

شکل 3 1: خودرو پورشه 37

شکل 4 1: روند فروش جهانی خودروهای هیبریدی تویوتا طی دوره 1997 تا 2013 میلادی.            54

شکل 4 2. میانگین آلایندگی گاز CO2 به تفکیک برندهای معتبر حاضر در بازار اروپا طی سالهای 2001 تا 2003 میلادی   61

شکل 4 3. سهم بازار خودروهای دیزلی از تولید برندهای اروپایی طی سالهای 2001 تا 2013 میلادی            62

شکل 6 1، استراتژی گروه خودرو سازی ولوو استراتژی برندینگ  111

شکل 6 2 تبلیغ استخدام برای گروه خودرو سازی ولوو      115

شکل 6 3 راه اندازی EPV در مجله Agenda      117

شکل 7 1: لوگو BMW  128

شکل 7 2: لوگو فراری    129

شکل 7 3: لوگو فیات      131

شکل 7 4: لوگو آئودی    132

شکل 7 5: لوگو جاگوار   133

 


دانلود با لینک مستقیم


74 - بررسی جایگاه برند سازی صنایع خودروسازی داخلی ایران در بازاریابی جهانی - 167 صفحه فایل ورد (word)

تحقیق در مورد برند

اختصاصی از فی موو تحقیق در مورد برند دانلود با لینک مستقیم و پر سرعت .

تحقیق در مورد برند


تحقیق در مورد برند

لینک پرداخت و دانلود *پایین مطلب*

 

فرمت فایل:Word (قابل ویرایش و آماده پرینت)

  

تعداد صفحه27

                                                             

فهرست مطالب

 

 

جهان در تسخیر برندها

 

ارزش مارک گذاری محصولات:

 

  • نقش برند در ایجاد حاشیه سود

 

ارزش برترین «برندهای دنیا»

 

ارزش برندهای معتبر جهان نشان می دهد که چقدر تولیدکنندگان با چنگ و دندان از آن محافظت می کنند.

 

«کوکاکولا» اولین نشان تجاری معتبر دنیاست که از سال ۲۰۰۵ میلادی تاکنون این رتبه را حفظ کرده است. ارزش برند «کوکاکولا» ۶۷ میلیون دلار است. هر چند این شرکت ۵۲۵ هزار دلار با افت ارزش برند در سال ۲۰۰۶ مواجه شد اما تاکنون رقیبی نداشته است.
برند «ماکروسافت» نیز از دوره زمانی مذکور تاکنون دومین نشان تجاری معتبر دنیا شناخته شده است. زیرا
۵۶ میلیون و ۹۲۶ هزار دلار قیمت گذاری شده است.
همچنین شرکت های
IBM با ۵۶ میلیون و ۲۰۱ هزار دلار، GE با ۴۸ میلیون و ۹۰۸ دلار و اینتل (Intel) با ۳۲ میلیون و ۳۱۹ هزار دلار به ترتیب در ردیف های سوم تا پنجم برندهای معتبر دنیا قرار گرفته اند.

 

از سوی دیگر نوکیا (Nokia) با ۳۰ میلیون و ۱۳۱ هزار دلار و تویوتا نیز با ۲۷ میلیون و ۹۴۱ هزار دلار ششم و هفتمین برند معتبر دنیا هستند.

 

اما مک دونالد، نهمین نشان تجاری معتبر دنیاست که ۲۷ میلیون و ۵۰۱ هزار دلار ارزش دارد و از سال گذشته میلادی یک رتبه سقوط کرده است.

 

مرسدس بنز دهمین نشان تجاری معتبر دنیا را به ارزش ۲۱ میلیون و ۷۹۵ هزار دلار دارد که از سال قبل تاکنون یک پله صعود کرده و BMW (بی ام و) نیز شانزدهمین نشان معتبر دنیا را به ارزش ۱۹ میلیون و ۵۷۹ هزار دلار دارد.

 

جالب است که برند «سامسونگ» در جدول

 


دانلود با لینک مستقیم


تحقیق در مورد برند

بررسی رابطه بین درگیری و وفاداری به برند بررسی موردی محصولات ماکارونی و پاستا

اختصاصی از فی موو بررسی رابطه بین درگیری و وفاداری به برند بررسی موردی محصولات ماکارونی و پاستا دانلود با لینک مستقیم و پر سرعت .

بررسی رابطه بین درگیری و وفاداری به برند بررسی موردی محصولات ماکارونی و پاستا


بررسی رابطه بین درگیری و وفاداری به برند بررسی موردی محصولات ماکارونی و پاستا

پایان نامه کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی

گرایش بیمه

همراه با پرسش نامه

183 صفحه

چکیده:

صنعت غذا را می توان به جرات کلیدی ترین صنایع هر کشوری دانست . این صنعت با برطرف نمودن نیاز های اولیه خانواده ها نقش کلیدی را در اقتصاد بر عهده داشته و جزء سیستم های استراتژیک در کشور ها شناخته می شود . با توجه به اهمیت این صنعت در کشورمان و همچنین عطف به ظرفیت های موجود در آن ، امروزه شاهد افزایش ظرفیت های تولیدی در این بخش از صنعت در کشورمان می باشیم . این مساله به خودی خود منجر به افزایش سطح رقابت گشته و سازمان ها را به سمت استفاده از ظرفیت های علمی و عملی بازاریابی سوق داده است . از طرف دیگر جذب و نگاه داری مشتریان باعث شده است که در حال حاضر سازمان ها بودجه های سنگینی را در زمینه فعالیت های ترویجی خویش هزینه نمایند که اثر بخشی بهینه آن از دغدغه های مدیران است. بدین منظور شناسایی رفتار مصرف کننده به منظور بهبود فرایند ها از اولویت های عملکردی می باشد. یکی از مهمترین شاخصه های رفتار مصرف کننده الگوی درگیری مصرف کننده در فرایند خرید و تبعات آن به روی تصمیم گیری و رفتار پس از خرید وی می باشد . با توجه به اهمیت این موضوع بررسی رابطه بین درگیری و وفاداری به برند در دستور کار این تحقیق قرار گرفت .بدین منظور مدل درگیری با متغیر های ، علاقه ، لذت ، ابعاد نشانه ای ، احتمال ریسک و اهمیت ریسک در این تحقیق مورد استفاده قرار گرفت .

در راستای جمع آوری اطلاعات در این تحقیق از از منابع کتابخانه‌ای و پرسشنامه استفاده شده است. جامعه آماری این تحقیق را مصرف کنندگان محصولات ماکارونی و پاستا تشکیل می دهند که از طریق نمونه گیری تصادفی از آنها نمونه گیری شده ؛ حجم نمونه تحقیق نیز برابر 384 نفر می باشد.پژوهش حاضر بر اساس نوع هدف تحقیق، کاربردی بوده و از نظر نحوه گردآوری داده ها ، توصیفی – پیمایشی می باشد. در این تحقیق ، جهت بررسی فرضیه تحقیق که عبارت است از" بین میزان درگیری مشتری و وفاداری به برند در محصولات ماکارونی و پاستا رابطه معنی داری وجود دارد" پرسشنامه ای متشکل از 25 سئوال بر مبنای طیف 5 گزینه ای لیکرت تدوین گردید و پس از آزمون روایی و پایایی آن، بین 400 نفر از مصرف کنندگان بالقوه محصولات ماکارونی و پاستا در سطح شهر تهران که به صورت تصادفی انتخاب شده بودند توزیع گردید و با توجه به ماهیت حضوری توزیع پرسشنامه 384 پرسشنامه بازگشت داده شد. جهت تجزیه و تحلیل داده های حاصل از پرسشنامه، روشهایی چون آزمون آلفای کرونباخ، آزمون کلموگروف – اسمیرنوف و آزمون نسبت و آزمون همبستگی و همچنین آزمون رتبه بندی فریدمن مورد استفاده قرار گرفت .

 در جهت رد و یا تایید فرضیات تحقیق اطلاعات بدست آمده مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفته و فرضیات تحقیق مورد تایید قرار گرفتند . بر اساس نتایج به دست آمده بین عناصر علاقه ، لذت ، ابعاد نشانه ای و اهمیت ریسک رابطه مستقیم و معنی داری با وفاداری به برند وجود دارد . در مورد متغیر احتمال ریسک نیز رابطه ای با وفاداری به اثبات رسیده است اما این رابطه از نوع معکوس و معنی دار می باشد .

واژگان کلیدی : بازاریابی، درگیری ، وفاداری ، برند 


دانلود با لینک مستقیم


بررسی رابطه بین درگیری و وفاداری به برند بررسی موردی محصولات ماکارونی و پاستا