دانلود مقاله فارسی رشته مدیریت با عنوان:بررسی نقش تبلیغات دیداری و تاثیر آن در حفظ محیط زیست
چکیده:
امروزه تبلیغ و تبلیغات یکی از موضوعاتی است که تمام مردم جهان حتی در دوردست ترین نقاط با آن آشنا و درارتباطند و از آن تاثیر می پذیرند. درواقع بهره‌گیری از راهبردهای دیداری برای بازنمایی و ارائه تصویری اطلاعات یکی از ابزارهای موثر و اثربخش برای انتقال و درک اطلاعات به شمار می آید. دراین تحقیق به بررسی نقش تبلیغات دیداری و تاثیر آن در حفظ محیط زیست با رویکرد اصلاح الگوی مصرف پرداخته شده که متغیرهای مستقل، انواع تبلیغات دیداری: تلویزیون، اینترنت، روزنامه‌ها و مجلات، تیزرهای تبلیغاتی، تبلیغات متحرک و کالاهای مصرفی می باشند که با استفاده از مدل سه مرحله‌ای رفتارمصرف کننده کاتلر اثر آنها بر متغیر وابسته حفظ محیط زیست سنجیده شده است. جامعه آماری تحقیق، سطح شهر تهران می باشد که با استفاده ازپرسشنامه و با بکارگیری روش نمونه گیری تصادفی ساده اطلاعات مورد نیاز از یک گروه شامل 384 نفر، گردآوری شده است. روایی پرسشنامه با نظرات اساتید و صاحب نظران و پایایی آن به وسیله تحقیق مقدماتی 30 نسخه پرسشنامه، با ضریب آلفای کرونباخ 89% مورد تایید واقع شد. پژوهش با هدف کاربردی و روش پیمایشی و با استفاده از فنون آمار توصیفی و استنباطی تجزیه و تحلیل شده است. بررسی‌های تحقیق نشان می‌دهد که جذابیت لازم برای جلب توجه افراد به پیامهای زیست محیطی دررسانه‌های دیداری کم است. به طوریکه که تبلیغات تلویزیونی، اینترنتی، روزنامه‌ها و مجلات و تیزرهای حاوی پیامهای زیست محیطی نتوانسته‌اند توجه مخاطبان را به خود جلب کند اما در مرحله علاقه و دلبستگی و نیز رفتار موثر بوده‌اند.
واژگان کلیدی: تبلیغات دیداری – اینترنت – تلویزیون - روزنامه ها و مجلات - محیط زیست
نوع فایل:pdf
تعداد صفحات:18
دانلود مقاله فارسی رشته مدیریت با عنوان:بررسی نقش تبلیغات دیداری و تاثیر آن در حفظ محیط زیست
یکی از مهم ترین سرفصل های روابط عمومی ارتباط با رسانه های تبلیغاتی است. انتخاب بهترین روش برای انتقال پیام به مخاطب، هنر روابط عمومی است. این توانایی با برخورداری از دانش شناخت رسانه ها، کارکرد آن ها و شناخت مخاطبان امکان پذیر است. روابط عمومی پس از شناخت دقیق مخاطب به ارزیابی نیازهای آنان پرداخته و براساس نیاز مخاطبان اطلاعات مورد نیاز گردآوری شده را در اختیار آنان قرار می دهد. عدم استفاده درست از ابزار رسانه ها و عدم شناخت صحیح از نیاز مخاطبان موجب شکست روابط عمومی در اهداف خود خواهد شد. بر این اساس نیاز روابط عمومی به رسانه ها و مجموعه های مشاور رسانه ها نمایان می گردد.بطور کلی روابط عمومی و تبلیغات از ابزارهای ترویجی به حساب می‌آیند.علاوه بر اینها از دیگر ابزارهای ترویجی می‌توان به فروش شخصی ، پیشبرد فروش و بازاریابی مستقیم اشاره کرد. اما مهمترین ابزارهای مختلف ترویج، روابط عمومی و تبلیغات هستند . با نگاهی گذرا به تاریخچه روابط عمومی در ایران، غالبا شاهد فعالیت روابط عمومی‌ها در قالبی کاملا دولتی هستیم که وظیفه شان دفاع از ابعاد سیاسی سازمان است و توجهی به مشتریان ندارد. در سویی دیگر شاهد تبلیغاتی هستیم که صرفا از سازمان حمایت می کند و توجهی به مشتری ندارد. بدین معنی که روابط عمومی و تبلیغاتی را تجربه کردیم که هر دو در دفاع از سازمان و بدون توجه به مشتری فعالیت کرده اند.
